安徽省新生代农民工媒介素养对返乡创业的影响探讨

本文是一篇创业管理论文，本文运用SPSS、AMOS软件，对问卷结果进行描述性统计分析、探索性因子分析、验证性因子分析、结构方程模型分析，对访谈个案进行深入的剖析，验证了新生代农民工媒介素养对返乡创业的深刻影响。
第一章绪论
一、研究背景与研究意义
（一）研究背景
1.在乡村振兴的背景下，农民工返乡的主动性逐渐增强。改革开放以来，在城市推力以及农村拉力的相互作用下，我国共出现过四阶段规模较大、影响较深的农民工返乡潮。1989年至1991年，全球环境形势严峻，经济发展速度随之放缓，城市就业无望，一些农民工无奈选择暂时返乡。1998年至2000年，国有企业改革和乡镇企业改制进入攻坚阶段，大量城镇职工下岗，许多城市出台歧视性就业政策，农民工被城市就业市场排挤，不得不回流。2008年，金融危机从美国开始席卷全球，世界经济低迷，中国就业需求大幅萎缩，农民工城市求职艰难被迫返乡。2008年之后，国家开始出台扶持政策，尤其是2014年李克强总理提出大众创业，万众创新的“双创”战略，2017年，十九大报告提出乡村振兴的战略规划，吸引了有志之士返乡创业。此外，由于2019年底年全球爆发新冠病毒疫情，防控政策对劳动力市场进行了暂时性分割，劳动力难以自由流动，突发事件也促使了农民工返乡创业。2022年，二十大报告就全面推进乡村振兴进行了全面而又细致的战略部署：坚持农业农村优先发展，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，再次将农民工返乡推向高潮。
总体来看，这四次的农民工返乡潮呈现以下四个特征:一是规模上由小到大，从个别的回流向群体性的回流转变；二是时间上由短变长，返乡逗留时间向数月、半年乃至更长转变；三是空间上由远到近，异地返乡人数更多；四是形态上由被动到主动，部分人开始主动放弃打工而返回家乡就业创业。尤其是第四阶段的返乡农民工中包括了绝大多数的主动返回者。在乡村振兴的背景下，随着家乡基础设施不断完善，农村环境持续优化，各地扶持政策不断落地发展，返乡创业的商机逐渐增多，因此选择主动回流。

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二、国内外研究现状
现阶段，学术界关于媒介素养、新生代农民工返乡创业影响因素研究成果已日趋丰富，在CNKI总库中可搜索到较多有参考价值的文献。但有关媒介素养对返乡创业影响关系的研究几乎空白，除去本人已发表的期刊论文《新生代农民工媒介素养对返乡创业意愿的影响——以阜阳市为例》，在CNKI总库中没有搜索到一篇完全吻合的文献。学术界对于新生代农民工媒介素养的研究正处于创新发展阶段，2022年6月1日，在CNKI总库搜索主题“农民工媒介素养”，共搜索到期刊论文107篇，学位论文68篇，会议论文4篇；搜索主题“新生代农民工媒介素养”，共搜索到期刊论文61篇，学位论文41篇，会议论文1篇。可以看出，有关新生代农民工媒介素养的相关研究还不够深入。综上所述并结合研究需要，主要从“新生代农民工媒介素养”、“新生代农民工返乡创业影响因素”、“媒介素养对新生代农民工返乡创业的影响”三个主要方向对国内外现有文献进行梳理。
（一）新生代农民工媒介素养研究
1933年，英国学者列维斯（Leavis）、桑普森（Denys Thompson）提出媒介素养的概念，目的是为了维护传统价值观念和文化，反对大众传媒中的流行文化。国外对于媒介素养的研究始于20世纪20-30年代，发展于20世纪80-90年代。国外学者早期对于媒介素养的研究集中在媒介素养教育方面。21世纪初期，《Communication Research Trends》一书中指出，“媒体素养”早期教育主要侧重于帮助儿童学会建设性地看电视，而新世纪计算机媒介传播的出现开辟了一个广阔的新传播领域，媒介素养的教育也面临着一系列更为严峻的调整。随着媒介对人类生产生活的影响不断扩大和深化，在近90年的发展进程中，媒介的概念几经翻新和演变，媒介素养已成为一个跨学科、多层次、广范围的新兴领域。
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第二章概念界定与理论基础
一、概念界定
（一）新生代农民工
2000年，王春光在《新生代的农村流动人口对基本公民权的渴求》④一文中首先提出了“新生代农村流动人口”这一概念，并对新生代农民工的概念进行了界定。他认为，新生代农民工需满足以下四个特征：第一，需要拥有农村户籍；第二，1980年以后出生；第三，要在城市务工；第四，至少满足父辈在城市打工、在城市出生或成长、中学毕业以后即进城务工三个条件里的一条。
2010年1月，中央一号文件首次出现了“新生代农民工”一词。2010年6月，全国总工会课题组在《关于新生代农民工问题的研究报告》⑤中指出，新生代农民工指出生在20世纪80年代以后，年龄在16岁以上，在异地以非农就业为主的农村户籍人口。2013年，国家统计局发布的《2013年全国农民工监测调查报告》⑥中指出，新生代农民工是指1980年及以后出生的农民工。本文对于新生代农民工的界定参照国家文件，认为新生代农民工是指出生于1980年以后，在城市务工，以非农就业为主，且具有农村户籍的人口。
（二）返乡创业
创业一词具体可以理解为创业的个体或者团队在有创业需求的情况下，或在创业动机的刺激下，进行创办企业等相关活动的行为。返乡创业是指曾经在外地（出生所在地的市、区、县之外）工作或办过企业超过3个月及以上且拥有一定的技术、资金和信息等优势资源的外出务工人员人口，回到自己所在市、县、乡、村创办中小企业或其他资源开发、利用的投资行为。
Henry（2005）认为返乡创业是利用自己外出务工所获得的经验、技能和知识，在家乡或者附近开展与与技能相关的领域创业。JuliaConnell JohnBurgess （2021）认为返乡创业是在国家政策、城市发展、家乡创业环境优化等客观条件下，掌握一定资源的主体选择自己有兴趣或想要实现的领域开展相关的创业活动，以提升创业主体的生活水平，实现经济的发展。国内学者对于返乡创业普遍以现象描述为主，认为返乡创业是指经过一段时间的外出务工后又返回家乡，利用打工积累资源，在乡村、小城镇或县城创办企业、发展服务业以及投资商品性农业的行为。纪飞飞（2016）认为返乡创业主要是指返回到自己户籍所在的县城或者乡镇，凭借自身拥有的资源和外部有利的条件开展经营创造活动。刘明科（2021）指出，对于返乡创业，需考虑主体及行动两部分：一方面，返乡创业的主体以农民工为主；另一方面，就行动来说，回到家乡并非单纯的务农，而是选择利用自身已有的资本与技术创办产业。值得提及的是，王伏燃（2019）提出，新生代农民工回乡从事大规模农业经营也属于返乡创业。
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二、理论基础
（一）媒介理论
广义的媒介指能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质。在当代社会，一般而言，媒介指机械印刷书籍、报刊、杂志等传统化媒介、以及无线电、电视和国际互联网等新媒介，它们都是用以向大众传播消息或影响大众意见的传播工具。加拿大传播学家麦克卢汉（Marshall McLuhan）认为，媒介是人体的延伸，是延伸人类器官的所有工具、技术以及活动。麦克卢汉同时认为，媒介即是讯息，这包含着两层含义：第一，一种媒介的产生会在社会中产生新的行为标准和方式，媒介创造了新的环境，而环境又很大影响着人们的生活和思维方式。第二，媒介之间是互相关联的，一种媒介注定是另一种媒介的内容。而学术界对媒介理论的研究往往是从人类对媒介的使用、以及媒介技术对人类社会的影响这个角度开始的，因此，媒介理论的内容往往也与社会变革、文化变迁分不开。具体来看，学术界的媒介理论包括从微观角度研究媒介自身的技术特征的，也包括从宏观角度研究媒介对于社会文化的影响的。媒介微观理论是深入研究不同种类媒介的特征的理论，旨在了解各种媒介的传播特性，通过比较研究发现它们各自的优势和劣势，从而为大众传播、广告、公关、政治宣传等目的服务,直接服务于现实。宏观的媒介理论则是从广阔的历史文化背景上考察媒介的社会作用，解释媒介对人类社会的发展、文化所产生的影响，包括对媒介的社会功能的研究。本研究所探寻的媒介素养对新生代农民工返乡创业的影响主要从媒介宏观理论入手。
新媒体时代，媒介的形式层出不穷，媒介的种类多种多样，在“一部手机行天下”的现代化生活中，公众每分每秒都需与媒介打交道，个体的媒介素养就此产生。根据媒介理论可以了解到，公众不但可以通过媒介了解信息、发掘信息，而且可以通过媒介创造信息、生产信息。新生代农民工作为媒体传播的受众之一，媒介角色在逐渐发生变化。一方面，作为中国庞大的劳动力群体，新生代农民工受到媒体的广泛关注，从“农民工讨薪难”到“农民工好人好事”，从“农民工返乡创业”到“农民工助推乡村振兴”，媒体对农民工的关注度与日俱增，新生代农民工的媒介形象也愈发向好。另一方面，在自媒体蓬勃发展的态势下，新生代农民工逐渐成为网络媒介的主流用户群，媒介逐渐被该群体掌握、利用。
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第三章 研究假设与理论模型 ............................... 24
一、媒介素养、返乡创业维度划分 ....................... 24
二、研究假设 ...................................... 25
第四章 新生代农民工媒介素养对返乡创业影响的实证研究设计 .... 28
一、调查问卷设计 .............................. 28
二、调查对象以及调查范围........................ 29
第五章 新生代农民工媒介素养对返乡创业能力影响的实证分析 .... 32
一、描述性统计分析 .................. 32
(一)安徽省新生代农民工的个人特征 ................ 32
(二)安徽省新生代农民工的媒介素养 ....................... 34
第六章新生代农民工媒介素养对返乡创业绩效影响的实证分析
一、安徽省新生代农民工返乡创业绩效分析
安徽省新生代农民工的返乡创业绩效（以下简称为创业绩效）的调查结果如下表6-1所示：从生存绩效中可以看出，55%（选择“同意”及“非常同意”，下同）左右的新生代农民工创业者可以保持企业的正常运作（题项F1）；约有50%的新生代农民工返乡创业者可能在产能稳定的基础上所创事业有一定的市场销路（题项F2、F3）。就成长绩效而言，认为自己所创企业的销售额、利润以及员工数量在不断增长的返乡创业者占比约在40%上下（题项F4、F5、F6）。从获利绩效中可以得出，认为自己所创企业可以获得一定的利润与收益或具有良好的市场占有率的被调查者人数不到40%（题项F7、F8、F9）。基于以上分析并结合企业生命周期理论可知，安徽省新生代农民工返乡创业绩效整体情况如下，在起步阶段较好，大部分企业可以在市场中生存，然而部分企业在成长以及成熟阶段绩效不佳，甚至存在极个别企业不能获得的任何盈利。总而言之，提升安徽省新生代农民工的创业绩效是十分必要的，对新生代农民工返乡创业绩效的影响因素进行研究具有较强现实意义。而媒介素养作为当下的重要影响因素之一，其不同维度与返乡创业绩效之间的关系如何，和对返乡创业能力的影响有何相似和不同，随后将进行实证分析，旨在以量化的数据形式探究两者的影响关系。
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第七章结论、建议与展望
一、研究结论
以新生代返乡创业农民工为研究对象，以安徽省为数据来源地，通过前述对安徽省新生代农民工的问卷调查与个案访谈，运用SPSS、AMOS软件，对问卷结果进行描述性统计分析、探索性因子分析、验证性因子分析、结构方程模型分析，对访谈个案进行深入的剖析，验证了新生代农民工媒介素养对返乡创业的深刻影响：安徽省新生代农民工媒介素养会对返乡创业产生影响，但是媒介素养的四个维度对新生代农民工返乡创业能力与创业绩效的影响不完全相同，汇总结果如表7-1所示。

创业管理论文参考

第一，媒介认知素养对返乡创业能力和返乡创业绩效均无显著影响。媒介认知素养是媒介素养四维度中较为浅层次的维度，新生代农民工的整体媒介认知素养情况较好，调查结果具有一定的普遍性，因此对创业能力及绩效均无显著正向影响效应。
第二，媒介使用素养对返乡创业能力有显著正向影响，但对返乡创业绩效无显著影响。通过使用媒介进行合理的搜寻与操作、整合资源、搭建网络平台等可以在一定程度上提高新生代农民工的机会、关系、融资乃至运营能力，对返乡创业能力有正向影响；而创业绩效是用以评价新业务创建的效果，是组织水平的结果指标，简单的媒介使用行为并不能直接影响创业过程甚至创业绩效，这需要创业者进一步参与媒介生产。
参考文献（略）